本文摘要：昨日，阅文IP 精品剧场在东方卫视月上线，首个亮相的精品正是《武动乾坤》。

昨日，阅文IP 精品剧场在东方卫视月上线，首个亮相的精品正是《武动乾坤》。这部改编自阅文集团旗下同名小说，由深蓝影业兼任第一出品方的电视大剧，由知名编剧张黎导演，演员杨洋、张天爱、吴尊、释小龙等一线影视明星的加盟演译。这两组奢华阵容以打造出东方英雄传奇大剧为目标，匠心抛光出有一段原汁原味的中国故事。在原著S级IP的基础，相结合各出品方和一流制作团队的护持，《武动乾坤》早已享有一切沦为爆款的先决条件。

《武动乾坤》剧照纵观影视市场，每年都有IP大剧横空出世引导影视剧风潮。观众和市场对IP的信任并没过去，其根本原因在于，IP剧或许上意味著杰出的、经过检验的故事，精美的制作，以及合乎主流用户审美的演员，这充足构成一条自洽的逻辑链条：IP剧集，特别是在是占有生态链顶端的大IP剧，无以科精品。

那么，在有了如此杰出的先决条件，作为幕后制作人员，又该如何谈好一个小人物茁壮为大英雄的故事呢？《武动乾坤》播映之际，由编剧张黎，主演杨洋，以及阅文高级副总裁罗立三位深度对话，解密此剧三年多的幕后制作故事。阅文高级副总裁罗立与武动乾坤主演杨洋、编剧张黎深度对话而尽出纳网文界90%以上金牌IP的阅文集团副总裁罗立，堪称为我们解密网络文学IP魅力的真凶在内容为王的时代里，转入3.0模式的网络文学，无论从内容、市场、用户的角度上看，都隐隐有了主导文创市场南北的能力。建爆款和造星每一个网文IP的主角都是倍受粉丝和观众欢迎的对象，是当之无愧的媒体焦点。例如饰演《武动乾坤》的少年英雄林动的演员杨洋，在影视作品中的展现出就倍受认同。

他曾多次在网剧《盗墓笔记》中的张起灵一角贡献了极大力量，随后在《微微一笑很倾城》中以契合人另设的肖奈再度席卷演艺圈。这次饰演的少年英雄林动则是另一种几乎有所不同以往的尝试与突破，杨洋的高光时刻里，网络文学IP具有举足轻重的起到。

《武动乾坤》剧照网络文学IP还建构出有许多爆款和明星。从《鬼吹灯》系列两部电影积累的20亿票房，到《酌天记》全网播出量将近300亿；从胡歌借《琅琊榜》的梅长苏沦为白玉兰史上最年长的视帝，到张天爱、朱一龙们一部网剧崭露头角。网络文学的生产量爆款和造星能力已获得市场的检验。

网络IP的运营链路网络文学IP在文化娱乐产业里的愈演愈烈，罗立指出这源自网络文学可观的用户群体和精品内容。很长一段时间内，网络文学沦为自带粉丝流量的精品内容，这贴近了用户文化消费的必须。同时，互联网的技术让娱乐方式和信息提供的形式都发生变化，使内容的分众运营沦为新的趋势每个用户都有有所不同的兴趣点，如何满足用户并挤满用户，构成新的文化出口沦为关键点。

《武动乾坤》剧照在此背景下，网络文学的优势以求突显。累计2017年12月，中国网络文学用户多达3.78亿，用户规模量级的领先，使网络文学IP研发享有成熟期的基本盘。文本内容的可延展性，也沦为网络文学IP光滑接入其他内容形态的显然。文本形态的创作门槛较低，解释网络文学需要享有海量的内容，借此检验出更合乎市场、用户市场需求的优质作品，这是其他形态产品所不具备的特点。

而文本形态的想象力，也让有所不同形态的更新有更加辽阔的空间。编剧张黎指出，这也是网络文学IP契合文娱产业必须的反映。如《武动乾坤》，原著小说在阅文集团旗下起点中文网连载中不过数月就取得了数千万车站内页面，作品席卷各大网络榜单。《武动乾坤》剧照截至2016年，《武动乾坤》已完成简繁实体书、漫画的出版发行；2017年5月，英文版指定起点国际车站；2018年1月，广播剧在猫眼FM上线；8月7日电视剧上星播映后，手游作品也将在8月23日于阅文游戏中心上线。

除此之外，动画作品也将在2019年初接力赛与大众见面⋯通过多文本分段研发，在剧集上线前，《武动乾坤》早已构建收益累积、IP溢价，更进一步不断扩大商业价值。而《武动乾坤》顺利背后，是网络文学IP内容价值的深度挖出，和日臻成熟的IP改篇精细化之路的反映。这也沦为网络文学和文创行业深度融合的根本原因。《武动乾坤》剧照网文IP兴起背后的阅文探寻仍然以来，网络文学IP的递归、升级之路，也是阅文集团的升级之路。

作为中国仅次于的网络文学盗版收费读者平台，阅文集团曾独有网络文学收费商业模式，以此促成了第一代网络文学内容发展潮流。累计目前，阅文集团是当今市场上仅次于的文学IP库，享有超强1000万部作品储备，近700万名创作者，200个内容品类；唐家三少、猫腻、丁墨、叶非夜等著名作者，多达90%出自于阅文平台。《武动乾坤》剧照阅文集团构成了业内唯一身体健康的橄榄型作家结构，需要源源不断输入优质内容。

罗立的话语中透漏着，阅文集团早已有充足的体量撬动网络文学市场。子集大量资源、生产者、用户的超级平台，通过汰中选，生产量不具备大众审美市场需求的超级IP。而只有像阅文集团这样，享有平稳内容输入的平台，才不具备在横向领域精耕细作，引导商业模式递归的有可能。

好比如此，阅文集团还享有还包括QQ读者、起点读书、微信读书等几十个内容发给平台，其用户规模往往是同类型公司的几十倍乃至几百倍，群众优势明显。阅文集团旗下品牌用户规模的领先，特别是在是收费用户的领先，使阅文集团的数据分析不具备更高价值。

通过用户不道德数据的统合，如页面、读者、珍藏等基础读者不道德，以及月票、打赏、辩论等社交互动不道德，可以较慢寻找最不具潜力的作品。在数据维度已完成对头部作品的检验后，之后对用户展开分层处置，还需要构建新兴题材、细分类型或腰部作品的挖出。阅文集团已从迎合市场热点转型，通过对用户的了解解读做趋势预判，如造就女性IP多元化和精品化的改篇，发售五大口碑巨作《琅琊榜》、《扶摇》、《他来了，请求失眠》、《凤囚凰》、《倾世皇妃》，以优质内容引导女性内容潮流发展。阅文集团版权研发作品在现实主义题材的研发上，也反映阅文集团对市场、政策、用户的准确做到，还包括《朝阳警事》、《大国重工》、《二胎囧爸》在内的口碑佳作，莫不领有一时间风潮，沦为改篇的潜力作品。

从这个层面来说，阅文对市场、IP、用户的解读正处于业内最低水平。极大的流量、内容的反对使它的实践中以求原始。这也是年长的阅文集团在网文界地位无法动摇的根本原因。网络文学IP的3.0时代归功于享有足量的作品储备，阅文集团大大优化生产流程，为市场输入大量的良品，优品，乃至爆品。

《酌天记》、《寻龙诀》、《琅琊榜》、《楚乔记》、《盗墓笔记》、《诛仙青云志》、《扶摇》、《萌妻食神》等等内容的研发都表明出有阅文集团在内容、题材上的掌控能力。阅文集团版权研发作品在阅文的主导下，网络文学IP从粗犷的售卖版权的1.0模式，进阶到泛娱乐生态研发的2.0模式，而今，又升级沦为顾及内容研发和IP品牌服务的3.0模式。

以《武动乾坤》为事例，阅文通过多文本研发来维持IP的热度。《武动乾坤》游戏概念图在影游所求时，又需要增强粉丝导流起到，通过旗下各个渠道协同宣发，构建第一时间分类精准启动时，阅文IP 精品剧场则起着如同影视公司宣发般的起到，将阅文品牌推上普通的电视观众当中，构建圈层转化成，电磁辐射更加多受众。

于阅文而言，通过《武动乾坤》已完成从许可研发到联合开发的转型蔚为最重要。通过牵头推展、粉丝导流竖立行业标杆，探寻网络文学3.0时代体系化、标准化的机制。

IP行业归根到底是一个可以构建工业化的产业，前期的探寻累积，在运作成熟期之后，几乎可以在其他作品上适配。《武动乾坤》剧照今年，是阅文IP在影视剧轰的一年，罗立回应：《将夜》、《黄金瞳》、《庆余年》和《你和我的倾城时光》等一些佩的大剧都将面世。或许，对于阅文来说，批量问世有所不同领域内的爆款作品，已不必很幸。

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